玩球鞋越来越无聊,到底谁之过?

作者:蒋波   发布时间:2018-05-21 12:58    来源:搜狐
  

球鞋真的是个很神奇的存在,像时装鞋一直以来都是精英人士的 “玩物”,但球鞋却从来不分阶层,只要你穿上它,咱们就是一类人。

从创造 “Sneaker” 这个词汇开始,球鞋文化就已包含了各种亚文化。它这一路走来又是如何变迁,从边缘到如今的主流舞台?答案就在下方视频当中

球鞋文化的起步,正是我们现在的灵魂

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▲ 视频来源:GQ

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喜欢球鞋的人,骨子里大多含有 “冲动” 因子。小到手上没真金白银,不吃不喝都要存钱买到一双喜爱的球鞋,大到动手动刀,买不到干脆就 “武力” 解决。

而这些事情不管放在哪个年代,都屡见不鲜。虽说这些过激行为不值得提倡,但从侧面却反映出了球鞋的本质,那便是球鞋文化的 “昌盛” 少不了扰乱清净的街头份子的 “供养”。毕竟,真正推动球鞋文化发展的,绝不是多数人的功劳,而是极少数个体

▲ 1917 年,广告人 Henry Nelson Mckinney 创造了词汇 “Sneaker”

“Sneaker” 这个词汇早在 1917 年时就创造出来,但 “Sneakerhead” 却直到 20 世纪 90 年代初才得以出现,事实上,正是在 20 世纪 80 年代球鞋文化才得以井喷式发展

所谓的井喷式发展,在当时又是一个怎样的情景?

直白的来说,球鞋文化在 80 年代左右成为了 Hip Hop、明星、体育、滑板、街头的连接点

当时,消费者根本就没有什么选择可言,想要穿上帆布鞋,那 Converse 的 All Star 系列便是首选,而你我都明白 All Star 系列起初用在球场上作为篮球鞋使用,而后打入滑板领域,从而成为滑板鞋经典鞋款。从这一点来看,Converse 首先点燃球鞋文化扩张的导火线,但影响力还不够大。

真正引起规模化效应的,还得属名人上脚的——Nike Air Jordan 1。1984 年,第一款 Air Jordan 诞生,因为有着 Michael Jordan 的加持,这双球鞋在 1985 年的销售额达到了 1.3 亿美元

不过有意思的是,当初这双 Air Jordan 一经亮相便上了 NBA 总裁 David Stern 的黑名单,其中原因是,设计当中并没有加入足够的白色元素

就算是面临着 5000 美元的罚款,Nike 也甘愿掏出,此举造成了 Air Jordan 1 极高的话题性和抢购热潮,同时渐渐的也成为 Hip Hop 领域最为热衷的球鞋之一。从球场到街头,Air Jordan 最伟大的不是在于它的销售额,而是成为街头文化不可忽视的存在

Nike 善于用名人来制造话题,另一边的 adidas 也不甘示弱,同样在 1980 年的中期,Run DMC 发行了热门单曲 《My adidas》,在举办演唱会之前,鼓励 16000 万名粉丝手拿着 adidas 球鞋挥舞,各位想想看,演唱会现场粉丝拿的不是荧光棒,而是清一色的球鞋,这种体验应该会很其妙吧。

1986 年,Run DMC 演唱 《My adidas》,众多粉丝挥舞着手上的 adidas 球鞋

另外,Run DMC 对 adidas 的喜爱,以及个人的穿着,让他们签下了 adidas 首张百万合约,从这一刻开始嘻哈文化成为了主流,而那些饶舌歌手的穿搭方式也成为了主流,更重要的是亚文化当中的球鞋文化也随之登上了主流的舞台。

▲ Run DMC

当然,球鞋文化的发展,绝对不仅仅是 Michael Jordan、Run DMC 等这些人的功劳,包括一同发展的嘻哈文化、滑板文化都能看到球鞋文化的身影,正是它们集结在一起,才得以造成如今共赢的局面。

奇怪的是,尽管如今的球鞋文化、Hip Hop、滑板文化风行,但与过去比较,却少了一股 “狠劲” 和 “突破”。所谓的限量实则并不限量,所谓的 Sneakerhead 也并不是 Snekerhead,如今,我们更愿意做一位 “被投食” 者,只要是狠货,我们就去闷头抢,但你是真正的热爱吗?扪心自问一下。



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